星巴克LOGO设计欣赏

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星巴克LOGO设计起源

设计团队 Lippincott 并不是星巴克标志最初的缔造者,1971年,在该品牌创立之始塞壬就已经为星巴克代言了。而星巴克创意团队与品牌机构 Lippincott 合作协力打造新 Logo 的事发生于2011年,那时距最早版本的 Logo 已有20多年了。那么这个标志最初是怎么来的呢?

通过查阅资料我们发现,这条双尾美人鱼最早的出处来源于古希腊神话。在荷马史诗中《奥德赛战记》一篇里,女神喀尔告诫奥德修斯,当他们通过欲望之海时,海妖塞壬会发出婉转曼妙的歌声引诱路过的航海者,致使航船触礁沉默,奥德修斯就用蜂蜡堵住其他同伴的耳朵,并将自己绑在桅杆上,以此克制自己的欲望,从而度过了危险海域。

在古神话中,海妖塞壬最初的描绘形象是半人半鸟,后来逐渐演变成双尾美人鱼。由于西方文艺创作者有喜欢借鉴希腊神话的传统,所以它在后来的西方文化与绘画作品中常常出现,并逐渐演变成了一个文化符号。由于塞壬在希腊神话中的形象与定位,它也成了西方文化中性、爱、欲、诱的象征之一,当然这也很符合最初星巴克对咖啡文化的定义——一种引诱人们放纵的愉悦之物,某种意义上也有诱惑的成分在其中。

星巴克的商标共有两种版本。

最初版棕色的徽标是1971年由西雅图年轻设计师泰瑞·赫克勒(Terry Heckler)从一幅16世纪斯堪地那维亚的双尾美人鱼木雕图案中得到的灵感,这幅标志中的她有着赤裸的乳房和一条清晰可见的双重鱼尾巴。

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